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香烟知识

系统性品牌创新

尚儿阅读(5)评论(0)赞(0)

时间进入下半年,卷烟消费形势依旧在弱周期徘徊,且消费的强分化仍然在持续。当然,过往的品牌发展史也证明了,就算是在消费的弱周期,依然有强势表现的品牌,靠的是遵从底层逻辑基础上的创新。今年的品牌市场状态和表现一样如此。 单说高价高端,从整体的市...

香烟知识

行业大场景,需要反复强化

小琼琼阅读(4)评论(0)赞(0)

长期以来,烟草的消费场景主要围绕礼赠、喜庆、自吸展开。但随着抽烟环境的挤压、其他快消品行业在三大场景上的展开争夺、年轻消费群体兴趣转移等原因,烟草与三大场景的关联正逐渐弱化。 随着卷烟消费由增量转变为存量,当前烟草行业应集体强化自己的大场景...

香烟知识

烟盒上的“恐怖艺术”:从烟民视角看控烟新战役

小嵋阅读(3)评论(0)赞(0)

在这个信息爆炸的时代,我们每天被各种视觉盛宴包围,从色彩斑斓的广告牌到精致细腻的手机屏幕,无一不在争夺着我们的注意力。然而,在这样一个充满诱惑的世界里,有一个角落却悄然发生着变化,那就是我们口袋里的香烟盒。今天,我想以一个烟民的视角,谈谈那...

香烟知识

摸着低焦油的石头过河

小蓓阅读(6)评论(0)赞(0)

用成功的结果来复盘过程的成功,最近几年的产品创新——中支烟的拔地而起,以及细支烟的重新走强——有一个容易被忽视但其实又至关重要的点,在于逐渐跳出了「先射箭而后画靶」,不只是我想做什么,我能做什么,而更关注市场需要什么,市场期待什么。 这就是...