重大来袭！天子五粮香“自鸣得意”

重大来袭！天子五粮香“自鸣得意”

近日，中国白酒行业迎来了“泰山压顶”般的变革，身为传统名酒代表的天子五粮香也身处风口浪尖。而此次风波的起因，正是天子五粮香那句颇具争议的广告语——“自鸣得意”。

风波始末

近日，天子五粮香推出了一则名为“自鸣得意”的广告，该广告以一曲欢快的音乐和优美的画面呈现了品鉴天子五粮香的愉悦感，广告词更是直白地表达了“自鸣得意”的理念。

然而，这则广告一经播出，便引发了业内外的广泛争议。不少消费者认为，“自鸣得意”一词有贬义色彩，将其作为广告语有损天子五粮香的品牌形象。还有业内人士指出，天子五粮香此举有违白酒行业传统的低调内敛的营销风格，有喧宾夺主的嫌疑。

深层原因

天子五粮香“自鸣得意”广告风波的背后，反映出的是中国白酒行业近年来面临的困境和变革。

近些年来，随着消费者需求的变化和白酒行业竞争的加剧，传统名酒面临着巨大的挑战。为了应对这一挑战，不少酒企纷纷采取了激进的营销策略，如推出高价新品、加大广告投放等。

天子五粮香“自鸣得意”广告正是这一营销策略的反映。然而，这种策略也带来了巨大的风险，一旦不能达到预期效果，反而可能损害品牌形象。

营销失策

从营销的角度看，天子五粮香此次的广告宣传存在着明显的失误。

首先，“自鸣得意”一词的贬义色彩，与天子五粮香多年来塑造的高端大气品牌形象格格不入。其使用会让消费者产生负面联想，认为天子五粮香过于自大，缺乏谦虚谨慎的美德。

其次，广告词的直白表达也违背了白酒行业传统的含蓄内敛的营销风格。白酒是一种文化产品，其营销应讲究意蕴深远，引人回味，而天子五粮香的广告则显得过于直白粗暴，缺乏感染力。

行业影响

天子五粮香此次的营销失策，对整个白酒行业都产生了负面影响。

一方面，它动摇了白酒行业传统的营销理念，让其他酒企对激进营销策略产生了疑虑。另一方面，也让消费者对传统名酒的品牌忠诚度产生了动摇，促进了行业洗牌。

品牌危机

天子五粮香“自鸣得意”广告风波，对天子五粮香的品牌形象造成了严重的损害。

一方面，贬义的广告语让消费者对天子五粮香的品牌印象大打折扣。另一方面，激进的营销策略也让天子五粮香失去了原有的低调内敛，让人对其品牌的真实性产生了质疑。

应对措施

面对汹涌而来的舆论压力，天子五粮香进行了以下应对措施：

* 致歉并下架广告：天子五粮香迅速意识到问题的严重性，主动向消费者致歉，并下架了所有“自鸣得意”广告。

* 开展品牌公关活动：天子五粮香通过媒体发布会、新闻稿等形式，积极向消费者解释广告的创作意图，并重申了自身的品牌理念。

* 调整营销策略：天子五粮香深刻检讨了自身的营销失误，宣布将调整营销策略，回归低调内敛的风格。

天子五粮香“自鸣得意”广告风波，是一次深刻的营销教训。它表明，在白酒行业变革的大潮中，酒企必须坚守传统，以质量和文化为本，不能盲目追求激进的营销策略。只有这样，才能在竞争激烈的市场中保持长盛不衰。