破天荒!云霄烟官网价格表绿色“弄巧成拙”
近日,知名香烟品牌“云霄”在其官网上推出了一份绿色价格表,引发轩然大波。这份绿色价格表意在突出香烟中的“绿色”成分,但意外地引起了消费者和业界人士的强烈反弹。
绿色价格表的初衷
云霄烟官网的绿色价格表中显示,不同型号的香烟价格根据其“绿色”程度而有所不同。“绿色”程度越高,价格越低。据云霄烟公司称,这些绿色香烟使用了更环保的材料,并减少了有害物质的排放。
弄巧成拙的效果
然而,云霄烟公司的这一营销策略却适得其反。绿色价格表不仅没有凸显香烟的环保性,反而暗示了香烟中的有害物质含量存在差异。消费者纷纷质疑,如果香烟真的是环保的,那么为什么会有“绿色”和“不那么绿色”之分?
此外,绿色价格表也无意中将香烟消费与环保联系了起来。这给了公众一种印象,即吸烟也可以是环保的,进而淡化了吸烟的危害性。
行业内外的质疑
业界人士也对云霄烟的绿色价格表表示质疑。世界卫生组织(WHO)指出,香烟烟雾是对人体健康最严重的威胁之一,没有任何一种香烟是安全的。他们认为,云霄烟的绿色价格表可能会误导消费者,使其相信吸食某些香烟对健康的影响较小。
中国控烟协会则表示,云霄烟的绿色价格表混淆了环保和健康概念。他们指出,香烟烟雾中含有超过7000种化学物质,其中数百种是有毒的。
消费者反应激烈
云霄烟的绿色价格表在社交媒体上遭到了消费者的广泛批评。“化名1”发帖称:“云霄烟这是在耍什么把戏?香烟就是香烟,没有‘绿色’香烟一说。”“化名2”则表示:“这简直是侮辱消费者的智商。香烟有害健康,哪里来的绿色可言?”
监管部门的介入
面对消费者的质疑和行业的批评,监管部门也注意到了此事。国家烟草专卖局近日约谈了云霄烟公司,要求其整改绿色价格表。
云霄烟的回应
面对舆论压力,云霄烟公司迅速撤下了绿色价格表,并发表声明道歉。公司表示,推出绿色价格表出于宣传环保理念的初衷,但承认其做法存在不妥之处。
云霄烟公司表示,将吸取教训,今后将更加慎重地开展营销活动,杜绝误导消费者的行为。
反思与启示
云霄烟绿色价格表事件是一次典型的“弄巧成拙”营销案例。它给我们留下了以下启示:
* 不要夸大产品功效:营销人员应避免夸大产品功效或做出虚假承诺。这样只会损害品牌信誉,引发消费者反感。
* 尊重消费者智商:消费者是有判断力的,他们不会被毫无根据的营销说辞所迷惑。营销人员应该尊重消费者智商,避免误导性的宣传。
* 考虑社会影响:企业在开展营销活动时,应充分考虑其潜在的社会影响。避免触及敏感话题或冒犯公众情感。
* 监管部门的责任:监管部门有责任规范市场营销行为,防止企业误导消费者。他们应该加强监管力度,及时查处违规行为。
云霄烟绿色价格表事件也提醒人们,吸烟对健康的危害不容忽视。尽管香烟公司可能推出各种营销策略来淡化吸烟的危害,但科学证据已经明确证明,香烟烟雾是对人体健康最大的威胁之一。