破天荒！烟草怎么在网上订烟“节节败退”

## 破天荒！烟草网上订烟“节节败退”

近年来，随着互联网的普及和电子商务的兴起，中国烟草行业也开始探索线上渠道，满足消费者便捷购买烟草的需求。然而，令人惊讶的是，曾经风靡一时的网上订烟服务如今却面临着“节节败退”的局面。

### 市场规模大幅萎缩

数据显示，2016年，中国的网上订烟市场规模达到顶峰，交易额超过100亿元。然而，此后网上订烟市场规模就开始逐年萎缩。据国家烟草专卖局统计，2022年，中国的网上订烟交易额仅为20亿元左右，仅为2016年的五分之一。

### 原因分析

网上订烟面临“节节败退”困境，主要原因包括：

1. 监管趋严

近年来，中国政府加强了对烟草行业的监管力度。其中，对于网上订烟的监管也日益严格。国家烟草专卖局出台了一系列规定，要求网上订烟平台严格实名制登记、限制销售数量、禁止向未成年人销售等。

2. 实体店竞争

随着中国经济发展和居民收入水平提高，实体烟草专卖店的经营状况有所改善。实体店凭借其便利性、体验感和服务优势，对网上订烟形成了较大的竞争压力。同时，实体店往往可以提供比网上订烟更优惠的价格，进一步吸引消费者。

3. 电子烟冲击

近些年来，电子烟在中国市场迅速兴起，成为传统烟草产品的有力竞争对手。电子烟相比传统烟草具有健康风险较低、口味多样、携带方便等优点，吸引了众多年轻消费者。电子烟的普及也对网上订烟市场产生了冲击。

### 应对措施

面对网上订烟市场“节节败退”的局面，相关企业和机构采取了一系列应对措施：

1. 创新产品和服务

一些网上订烟平台尝试创新产品和服务，以提升用户体验和竞争力。例如，推出无烟烟草、个性化定制烟草等新产品，同时提供送货上门、会员积分等增值服务。

2. 渠道融合

部分网上订烟平台开始与实体烟草专卖店合作，实现线上线下渠道融合。消费者可以在网上订烟，然后在实体店取货或送货上门，提高了便利性和体验感。

3. 转型新领域

一些网上订烟平台意识到，传统网上订烟模式已难以为继，开始转型至其他领域。例如，提供烟具配件、烟草文化的内容服务等，以探索新的增长点。

### 未来展望

尽管目前网上订烟市场面临挑战，但业内专家认为，该市场仍具有发展潜力。随着监管环境的逐步完善和企业经营模式的不断创新，网上订烟市场有望在未来迎来新一轮增长。

一方面，中国政府正在积极探索烟草行业减害化发展路径，网上订烟作为一种新型销售模式，可以提供更便捷、更具个性化的购买体验。

另一方面，随着中国消费者对健康意识的不断增强，网上订烟平台可以推出更多具有减害功效的产品，满足消费者对健康和便捷的需求。

此外，随着互联网技术和物流体系的持续发展，网上订烟的配送效率和便利性也将进一步提升，增强其市场竞争力。

综上所述，尽管网上订烟目前面临“节节败退”的困境，但其发展潜力仍然不容小觑。随着监管环境的逐步完善、企业经营模式的不断创新和消费者需求的变化，网上订烟市场有望在未来迎来新的发展机遇。