水木香烟_云霄系高仿香烟价格近年来，随着居民消费升级，服务多元化、品牌个性化的消费风潮应运而生。其中，新中式茶饮凭借产品标准化、服务专业化、体验社交化、营销年轻化满足了年轻消费者对健康、时尚和个性的需求，逐渐“开疆扩土”，成为饮品消费的重要组成部分。
传承文化，增强认同感
小小一杯茶饮，不仅是即刻的味蕾满足，更是一种文化的传承，让习惯快节奏的Z世代群体心甘情愿“慢下来”，为价值认同消费埋单。例如“霸王茶姬”的品牌名就致敬了中国经典故事《霸王别姬》，明星单品“伯牙绝弦”取自俞伯牙与钟子期的故事，让年轻消费者在品尝茶饮的同时，感受传统文化的底蕴。当这些新中式茶饮以极富故事性和想象力的方式呈现出来的时候，年轻消费者愿意更主动和深入地去了解其背后所蕴含的文化，形成更为深刻的品牌记忆。
另外，选用特定品质原叶茶的新中式茶饮，已经成为传承茶文化的载体。例如在许多消费者心中，春天的第一杯茶，龙井便是当之无愧的主角。某茶饮品牌推出的“大师龙井”系列，让更多人体验到“品得龙井一口鲜”。茶饮本身不仅传承了制茶工艺，更在口感和呈现方式上进行了创新，吸引了不少年轻消费者的关注，也让他们接触到传统茶饮，了解到鸭屎香、碎银子、福鼎白茶等传统中国茶，逐步认知、认同茶文化，推动茶饮消费升级。
场景打造，提升参与感
一屏风一藤椅，一盏茶一群友，许多年轻人喜欢在室外享受具有“松弛感”的生活。在一些零售商家看来，新中式茶饮的品鉴，需要空间体验加持，从而丰富消费者的社交参与感。比如一些品牌茶饮店打造中式茶室，以极具美学观赏性、舒适性的环境，升级顾客的到店体验感，吸引人们前来打卡消费。
和注重打造私密空间和锁定圈层的传统茶馆不同，这些茶饮店在打造茶室时，往往简化了复杂的冲泡环节，同时使门店更开阔、内容更丰富，以较强的开放性和包容性，让新中式茶饮变得更容易为大众所接受。一些茶室运用青瓦土墙等元素装饰，不定期演奏中国传统乐器、开设创意画展或是提供汉服服饰，让门店具备话题性。
品质保障，获得体验感
近两年，“中医版”酸梅汤和“药食同源、古方入茶”的中药茶饮突围而出，成为新晋“顶流”。这是因为这类新中式茶饮食材健康，符合不少消费者身材管理的需求，满足了其保健养生的内心追求。与此同时，“原叶鲜奶茶，喝出真茶味”“以茶为养，以汤行药”等品牌理念，恰好契合了当下一些消费者健康饮食的生活习惯。新中式茶饮让消费者屡屡埋单的核心秘诀，正是在于靠品质出圈，让顾客安心。商家通过打磨配方、优化服务，不断满足口味需求多元化和出品质量标准化。
新中式茶饮品牌众多，在经营业态方面，直营、加盟等多个模式并存，有的辐射全国市场，有的根植本土城市。许多新中式茶饮品牌通过数字化赋能，构建了茶源、奶源、果源供应商的动态资源库，保证源头品质达标，打通了仓储、物流、支付以及线上化等关键环节，产品服务质效双升。
从汉服热、文博热，再到新中式茶饮市场爆火，不仅让传统文化生动了起来，也让产品营销理念不断成熟。为了让路走得更稳，商家既须抓好“面子”，也须抓好“里子”，多样化创新、多渠道拓展、高品质保障，才能获得长久获益。
作者单位：浙江宁波北仑区局（分公司）
